Wyszukiwarki, takie jak np. Google, Onet czy WP, wykorzystują mechanizmy określające powiązanie strony internetowej z wyszukiwanym wyrazem. Jeżeli poszukujecie Państwo np. frazy „optymalizacja w wyszukiwarkach”, to wyszukiwarki znajdą w swojej bazie danych wszystkie strony, które tę frazę zawierają, oraz wewnętrznie je ocenią. Strony, które uzyskają najwyższą ocenę, zostaną wyświetlone w pierwszej kolejności, a pod nimi te z niższymi ocenami.
Kryteria oraz sposoby, według których poszczególne wyszukiwarki oceniają strony, są bardzo skomplikowane i odróżniają wyszukiwarki od siebie. Na przykład Google wykorzystuje kilkadziesiąt tego rodzaju kryteriów, a sposoby oceniania stale zmienia i udoskonala.
Jeżeli znacie Państwo te kryteria, to możecie swoje strony internetowe przebudować w taki sposób, aby jak najlepiej „rozumiały się” z wyszukiwarkami. Wyszukiwarki ocenią je potem jako bardziej istotne i wyświetlą na pierwszej stronie. Stanowi to podstawę procesu optymalizacji w wyszukiwarkach.
Wyszukiwarki stale udoskonalają swoje mechanizmy, zmieniając kryteria i uporządkowanie wyników nawet kilkakrotnie w ciągu roku. Dlatego też strony stale trzeba kontrolować i ulepszać. Skuteczna optymalizacja stron internetowych w wyszukiwarkach stanowi długotrwały proces, który jest jednak opłacalny, ponieważ zapewnia wysoką odwiedzalność stron, a tym samym również wielu nowych klientów.
|